Le référencement SEO de sites Internet, à quoi ça sert ?

Le référencement permet à votre site web d’être dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

De manière plus précise, on distingue le référencement (qui référence, donc « inscrit » le site web sur les moteurs), du positionnement à proprement parler, qui permet de placer le site web en début de résultats, donc de le positionner.

L’ensemble de ces techniques est désigné par le terme « SEO » pour Search Engine Optimization, qui comprend différents domaines de compétence :

  • des compétences d’abord stratégiques et éditoriales : il faut répondre à l’attente de l’utilisateur ;
  • la connaissance et une veille des recommandations : il faut comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche ;
  • des aptitudes techniques de développement et d’optimisation du code : il faut « séduire » les robots ;
  • la patience de tisser un réseau complexe et abstrait : il faut « relier » son site aux meilleurs.

Bref, si votre secteur d’activité est très concurrentiel, et que vous souhaitez vous démarquer, Adage vous accompagne en trois temps :

  1. auditer vos outils et analyser la concurrence ;
  2. vous faire des recommandations stratégiques et éditoriales ;
  3. et optimiser votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

« Petit à petit, l’oiseau fait son nid ; et le plus long voyage commence toujours par un petit premier pas.

Roland Ahouélété Yaovi HOLOU

Nos domaines d’intervention en référencement :

Audit Benchmark

Audit éditorial

Intervention onsite

Intervention offsite

Découvrez nos services

Audit Benchmark de référencement SEO

Comprendre ce qui marche et ce qui ne marche pas, faire le point sur les acquis, les failles et les insuffisances de son site, et comparer les résultats avec ceux de la concurrence, sont la première étape de la mise en place d’une stratégie de référencement.

Mesure d’audience

La première donnée à explorer pour analyser un site web sont ses statistiques de visite avec Google Analytics. Grâce à une exploration attentive et détaillée de celles-ci, il est possible d’identifier les meilleures sources, de comprendre le comportement des utilisateurs, et d’analyser la conversion. La mesure d’audience peut également être croisée avec la mesure de la recherche grâce à la Search Console de Google.

Audit technique

Adage réalise des audits préliminaires gratuits (50 points soulevés), ainsi que des audits techniques complets (jusqu’à 500 points soulevés) qui permettent d’identifier précisément les acquis, failles et insuffisances des sites web audités. Nos audits sont rigoureux et s’inspirent de la méthodologie de Vincent Hiard. Leurs résultats sont découpés en 6 catégories.

Analyse concurrentielle

Le benchmark de positionnement permet de comparer la position d’un site web à celle de ses concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le benchmark est réalisé pour une série de combinaisons de mots-clés, et selon le pays de la recherche et le support depuis lequel elle est effectuée. Le traitement croisé des données collectées permet de déterminer les champs sémantiques à améliorer pour améliorer sa position face aux concurrents.

Et votre contenu ?
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Audit éditorial de positionnement et référencement Google

Un contenu de qualité, bien rédigé, récent, bien illustré et découpé, et abondamment partagé, sera toujours beaucoup mieux positionné qu’un contenu médiocre, contenant des fautes d’orthographe, avec une photo déformée et non légendée, qui n’a jamais été partagé.

Nature des publications

Le choix des sujets de vos publications, les champs sémantiques que vous y employez, la ligne et le positionnement éditorial que vous adoptez, et l’audience que vous ciblez, sont autant de points à prendre en compte lors de la production de vos contenus web. Adage vous accompagne pour contrôler la qualité de vos publications, et vous présente des recommandations pour leur amélioration.

Calendrier éditorial

L’un des points les plus importants pour un positionnement de qualité est la régularité de la publication de contenus. Pour vous aider à adopter un rythme régulier et adapté à vos capacités de production, Adage vous accompagne avec des outils dédiés, et définit avec vous un calendrier éditorial cohérent.

Illustration et présentation

La lecture sur écran est plus fastidieuse que sur papier. Elle implique un temps de lecture plus long, un confort moindre, une attention diminuée… Pour toucher efficacement votre audience dans ces conditions, la structure et l’illustration du contenu sont des points à ne pas négliger.

Et techniquement ?
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Intervention onsite pour un meilleur référencement sur Google

Si en matière de référencement comme de conversion « le contenu est roi », l’optimisation technique du site sur lequel il se trouve est également important. Balisage, structure, métadonnées, réseau interne, duplicate content et optimisation du code sont des étapes nécessaires si on veut atteindre les sommets de la recherche Google.

Balises et structure du site

Si tout le monde connaître et utilise abondamment la balise « title », on trouve encore souvent des sites qui négligent l’utilisation des balises « hx », qui déterminent pourtant aux yeux de Google la structure des contenus. D’autres balises comme « strong » ou l’attribut « alt » des images, pèsent également lourd sur les résultats de recherche, et il est donc indispensable de les prendre en compte.

Opengraph & métadonnées

Toutes les données d’un site web ne sont pas visibles, et certaines sont spécifiquement dédiées aux moteurs de recherche. Ainsi, les balises « meta » et OpenGraph doivent impérativement être renseignées correctement, avec des contenus originaux, complémentaires aux balises visibles.

Maillage interne

Google apprécie certes les plans de site, qui lui indiquent comment sont structurés les contenus sur un site, mais il est encore plus enthousiasmé par le maillage interne de votre site web. Un article doit ainsi dans l’idéal être lié à deux ou trois autres articles ou pages de votre site web, afin d’insister sur la complémentarité des contenus que vous proposez. Un article « orphelin » (sans aucun lien qui pointe vers lui) aura ainsi beaucoup de mal à ranker.

Duplicate content

Ne remplissez surtout pas vos pages avec du contenu copié d’autres sites ! Google le détecte très rapidement et assimile ça à du plagiat, qu’il pénalise fortement dans le classement des résultats. Vous maîtrisez votre sujet alors profitez-en pour le traiter avec vos propres mots !

Optimisation du code

Même en surveillant scrupuleusement tous les points précédents, une simple image qui alourdit la page inutilement peut vous pénaliser. Il est donc indispensable d’utiliser des images aux dimensions réellement utilisées pour l’affichage. De manière analogue, on veillera à compresser les codes HTML, JS et CSS en les concaténant et en les minifiant, on utilisera bien sûr un outil de mise en cache, et on fera autant que possible tomber le nombre de requêtes http.

Et en dehors de votre site ?
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Intervention offsite et référencement de site Internet

L’optimisation pour les moteurs de recherche passe également par une optimisation offsite, c’est-à-dire en dehors du site, directement sur les annuaires et blogs de tiers. C’était le point phare du référencement dans les années 90, et Google attache désormais de plus en plus d’importance aux contenus, mais on estime que le réseau de rétroliens externes qui pointent vers vos pages a encore un impact notoire sur votre positionnement.

Veille backlinks

Nous utilisons des outils de veille de backlinks reconnus qui offrent des services d’analyse permettant de surveiller en quasi temps réel la provenance des rétroliens et leurs poids respectifs.

Netlinking local

Tout le monde utilise Google Local au quotidien, parfois même sans le savoir. Et si cet aspect de votre web marketing a son importance, d’autres annuaires locaux ou spécialisés existent pour votre région ou votre domaine d’activité : choisissez ceux ayant le plus d’impact, et faites-vous y connaître.

Netlinking proactif

En outre, il est possible que des articles de presse ou d’influenceurs traitent de votre sujet, même indirectement. Une veille de qualité vous permettra de les identifier, et de répondre en insérant un lien discret vers votre site web.

Domaines

Enfin, les noms de domaine n’ont pas tous la même valeur. Au delà du choix du domaine initial, il peut être intéressant de faire pointer des domaines expirés sur le site, voire de développer la croissance de microsites qui bénéficieront au site principal.

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